搜索引擎推广运营思路有哪些

摘要

当账户在没有达到预期效果的时候,按照漏斗层级,从上往下来一层层分析,正常情况都是从出现问题层级的上一层去找,订单量降低的时候,我们就去看咨询量的数据,是不是咨询变少了,咨询少在往上找,看看访问量以及点击量情况,分析每一层及量的变化问题,从而解决最根本的订单量问题

当sem人员在为企业做搜索引擎推广的时候,首先我们要有一个清晰的思路,整个推广账户,根据我们的推广目标来具体的进行搭建、优化。

如图片,这个是百度搜索推广效果转化漏斗,是搜索推广中,订单产生过程的最直观反映,整个搜索推广核心,就在这里,围着它来展开整个的搜索推广营销的思路;

从图中很直观的看到,搜索推广的阶段,是搜索引擎(百度)前台的广告展现量,以及你的广告被点击次数的点击量;

当网民进入网站,开始浏览相关产品或者信息,以及进行咨询,这一阶段,就是企业网站本身的营销阶段了(这里说明下,网站本身要具备营销能力)。

最后完成订单,线下销售阶段。

通过搜索效果转化漏斗可以看出,展现量一定是最大的,往下逐渐缩小,呈漏斗式往下,一个健康良好的账户,一定是遵循这个漏斗形式;

那么,我们优化账户的搜索推广思路,就要根据公司本身的预算,产品,以及想要达到推广效果目标,来进行优化;在这个基础上,提高展现量,因为只有展现量的保证,才能保证点击嘛,展现量如何扩大,这就是一个问题了,不能光加钱啊,关键词全部调成宽泛也不是个事儿啊,毕竟,有钱也不是这么花的,况且账户是有预算的,想要更多的展现,除了提高关键词出价,以及关键词质量度以外,还要扩词,使你账户中的关键词更加的丰富,覆盖更大,这样,就可以将匹配方式调成精确,因为宽泛匹配会给你匹配好多与你的产品相关性不大的词,比如说你提装修类的词,在宽泛匹配的机制下,房地产类的词也会被展现,所以造成不必要的花销,当你的关键词扩展的越多,你的搜索推广将会更精准,效果更明显;

扩展关键词的时候,对计划以及单元的划分,可根据经营的产品来划分,如果经营范围波及全国更多的地区,可以按地区划分,或者地区加产品的组合划分。

当账户在没有达到预期效果的时候,按照漏斗层级,从上往下来一层层分析,正常情况都是从出现问题层级的上一层去找,订单量降低的时候,我们就去看咨询量的数据,是不是咨询变少了,咨询少在往上找,看看访问量以及点击量情况,分析每一层及量的变化问题,从而解决最根本的订单量问题;

正常的搜索推广思路核心,就是按照以上的路子走了。

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