SEM优化是什么

SEM,是搜索引擎推广营销的英文,Search Engine Marketing简写,区别与传统营销手段,这种营销方式对于用户定位更加精准,因为是基于用户对于搜索引擎的依赖,在搜索引擎检索关键词的时候,进行精准推送,让自己的产品展现给有需求的目标人群;

在目前国内来讲,主流以百度竞价为主,毕竟市场占有率在那摆着呢,360,搜狗啥的,在搜索引擎市场中,差的不是一点半点的啊;

以百度竞价为例,在做SEM优化,主要优化的,是整个推广账户结构、层级,关键词优化,以及创意优化;

账户层级结构

账户层级结构分为计划层级,单元层级,关键词及创意;计划层级的划分,可依靠公司的产品线来进行划分,如企业是经营智能手机产品的,那么就可以,按照智能手机的品牌,或者手机参数来进行划分,如果企业销售是面向全国市场,或者是几个城市,在以地域,来划分计划,每个计划下,在按照产品的口碑,价格,品质等等,来进行单元层级的划分,每个单元中的关键词,一定要保证,词性相近,意义相同,否则的话,就失去了划分单元的意义,为什么这么说呢?因为同一单元的关键词在触发创意的时候,会触发同一创意,创业本身就是根据关键词来写,如果同单元下的关键词一个是疑问句,一个是陈述句,那么在代入相同的创意时,会变得不通顺,也就达不到SEM优化的目的;

关键词优化

关键词在选择的时候可以人脑想,不过更多的需要工具来完成,百度的免费工具,关键词规划师,以及竞价账户后台数据中,搜索词报告,尤其是搜索词报告,更能体现出网民的真实搜索需求,根据这两个工具来进行扩展;

关键词在确定的时候定位一定要精准,比如做“商务英语培训”那么“小学英语、大学英语、出国英语”等等这些,便不是你的服务范围内,那么对于这些词就能提交;

同一种需求,网民会通过各种词来搜索,潜在的客户数量庞大,我们即使有工具,也很难将关键词全部都提交进去,那么,在关键词匹配方式中,可以选择相对宽泛的匹配方式,这样可以获得更多的展现,覆盖更多的人群,同时,在提高关键词质量度方面来讲,也是有着非常大的帮助,因为关键词质量度的影响因素就包括,关键词点击率,排名,出价,所以,在宽泛的匹配方式下,对这些又有所提升帮助,但是宽泛的匹配方式也有一定弊端,就是容易出现一些自身不经营的产品;如图

SEM优化是什么

广泛匹配

面对这个问题,也有办法来进行优化,那就是否定关键词的应用,应用方式如图,非常清晰;

创意优化

关键词可以帮助覆盖尽可能多的潜在受众,而创意就 决定了是否能将这些潜在受众吸引到客户的网站中,从而采取行动促成转化。创意撰写质量,影响了客户的点击量,进而影响客户的推广效果!因此,有必要掌握创意的撰写要求和技巧。

创意撰写基本要求

  • 创意撰写保持语句通顺,逻辑正确
  • 创意内容保证合法性
  • 创意中不能包含已经向百度提出注册商标保护的文字或内容
  • 创意中必须正确、合理的使用标点符号
  • 多个帐户不可提交相同创意

在符合以上要的基础上,我们的创意,要言简意赅,能清晰的表达出自身符合关键词产品的优势,这个最好有一定的文字功底,如果有专业的软文编辑人员就跟好了,实在不行,还有个办法,就是看同行是怎么写的,百度检索关键词,前面的都是,你不需要写的多么好,多么漂亮,只需要强于你的对手,就可以了。

基础的SEM优化大约就是这些,其他的细节问题,就要靠自己的工作积累了。

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